¿QUÉ y QUIÉN HAY DETRÁS DE "LA CUPONERA"? VAS A FLIPAR

JF CALERO - VLOG MANUAL

Resumen

Este vídeo analiza 'La Cuponera', una aplicación de Procter & Gamble que, bajo la apariencia de una simple herramienta de ahorro y cashback, es en realidad una potente estrategia de datos. El autor explica cómo la empresa busca recuperar el control sobre el consumidor frente a la hegemonía de la marca blanca, esquivando la dependencia de los supermercados y sorteando las restricciones actuales sobre el uso de cookies mediante el rastreo físico de tickets de compra.

Capítulos

  1. 0:00Introducción al caso La Cuponera
  2. 1:07El ascenso de la marca blanca
  3. 3:19Pérdida de poder de las grandes marcas
  4. 3:52La estrategia de comunicación de Procter & Gamble
  5. 5:23Innovación en los bloques publicitarios
  6. 5:48Funcionamiento técnico del cashback
  7. 7:08El valor estratégico de los datos obtenidos
  8. 7:58Cookies físicas y rastreo del consumidor
  9. 8:57Discriminación y segmentación de clientes
  10. 11:34Optimización del funnel de ventas
  11. 12:42Escalabilidad y nuevos productos
  12. 13:34Conclusión sobre el control de mercado

Temas tratados

  • Fenómeno de la marca blanca
  • Innovación publicitaria en TV

+6 temas más (contenido completo al seguir el canal)

Extracto de la transcripción

¿Qué tal, mis queridos amigos? Bienvenidos a un nuevo vídeo en el canal manual. Es muy probable que en las últimas semanas hayas visto un programa que están poniendo ahora después del telediario en Antena 3, que se llama Al detalle. Y dentro de este programa, un espacio publicitario dedicado a la cuponera, que además tiene la cara, el rostro publicitario de dos personajes de la cadena como son Brasero y Angi Rigueiro, dos presentadores, ya sabes, el tiempo, los deportes, que son rostros bastante conocidos y populares. Esto de la Cuponera es una campaña de publicidad de un producto nuevo que igualmente está apareciendo en otros medios de comunicación. Y sabes qué, que detrás de todo esto hay un proceso de innovación increíblemente interesante, también hasta cierto punto distinto e incluso polémico. Y en este vídeo te lo voy a desgranar, lo vamos a despiezar porque es verdaderamente intere…